企業ブログの始め方は？メリットやデメリットについても解説

「なぜ企業がブログを作成しているんだろう」と考えたことはありますか？

ただ適当に暇つぶしでブログを作成してるのではなく、ちゃんと企業側で目的があってブログを作成しているのです。

その目的とは、

つまり、集客です。

企業ブログはマーケティング活動の1つなので、成功すればかなりの集客につながります。

ただしあくまでも成功すればの話です。ただブログを作成しているだけでは意味がありません。

ではどのようなポイントをおさえながらブログを作成していけばいいのでしょうか。

今回は、企業ブログを作成するにあたって必要なこと、また作成するとどういうメリット及びデメリットかあるのかについて、解説していこうと思います。

企業ブログとはなにか？

企業ブログとは、自社の最新情報や企業についての詳細を発信するブログです。まちがっても、自社のイベント紹介やスタッフ及び社長が作成しているような社内ブログではありません。

ユーザーやクライアントにとって必要な情報が書かれている記事をweb上で発信し、上手くいけば自社の商品やサービスの購入につなげられるため、企業ブログはマーケティング活動の1つでもあります。

企業ブログを作成する目的は？

冒頭でも軽く説明しましたが、企業ブログを作成する目的は「自社のサービスの紹介」「自社の最新情報の公開」です。

ユーザーが抱える悩みや課題を、自社の商品で解決するための方法や、ユーザーが必要とする情報を公開することで、自社の知名度が上がることはもちろん、ユーザーから信頼されて自社の商品を購入してくれる可能性が高くなります。

また、自社のことを知らないユーザーがたまたまブログに足を止めてくれて、自社のサービスに興味をもってもらうことも、目的の1つです。

企業ブログを始めるにあたって大切なこと5点

ただ記事を増やして行くだけでは意味ありません。今から紹介するポイント5つをおさえながら企業ブログを作成していきましょう。

ポイント5つは以下の通りです。

では詳しく解説していきましょう。

1:ターゲットを明確にする

まずはターゲットを明確にすることです。

自社のブログは誰に向けた記事なのか、まずはこのポイントを確定しなければなりません。

医療従事者でないユーザーに、医療専門用語が飛び交ったブログを作成しても、ぜったい最後まで読んでくれないですよね。

また何か商品を売りたい場合、その商品をよく利用する年代と性別を絞り、その人たちの目に留まるような記事や画像を選んでいく必要があります。目的とズレたユーザーがブログを見ても商品購入につながりません。

したがって企業ブログを作成する際は、最初にターゲットを明確にしましょう。

2:SEO対策をする

2つめは、SEO対策をすることです。

企業ブログを作成しても、アクセス数が低いと意味がありません。

企業ブログを作成するにあたって大切なSEO対策は、ユーザーが検索エンジンで検索しそうなキーワードを予想し、そのキーワードをよく使った記事を作成することです。

タイトルや見出しに、キーワードを入れるともっと良いでしょう。

3:KPIを設定する

3つめは、KPIを設定することです。

KPIを設定しないと、何のために企業ブログを作成しているのかが不明確になってしまう可能性がでてきます。

数値の伸びが悪かったら改善や対策できますので、しっかりとKPIを設定しておきましょう。　　　　

4:分かりやすい記事を書く

4つめは、分かりやすい記事を書くことです。

専門用語ばかり使った記事を作成してもユーザーは理解できません。企業ブログを作成していく上で大切なことは、ユーザーが自社に興味を持ってもつことです。

ユーザーが「この企業には為になる情報がない」「分かりにくい」と思われないように、誰もが分かるような記事を作成しましょう。

5:SNSをうまく活用する

最後は、SNSをうまく活用することです。

企業ブログを入稿したら、SNSで通知しましょう。年代問わず、TwitterやFacebook、Instagramを利用している人は多いです。

またTwitterであればリツイート機能があるので、ユーザー同士で拡散でき、さらに多くのユーザーへ自社の情報を伝えることができます。

自社の情報が多くの方に伝われば、これは大きな集客効果ですよね。

企業ブログは誰でも簡単に始められる！

企業ブログを始めるにあたって不安要素は多いかと思います。

しかし企業ブログは意外と誰でも簡単に始められ、これがメリットの1つでもあります。

さらには企業ブログだと、高い広告費を支払う心配もありません。ブログの内容は、自社のサービス及び商品について書くことが大半なので、優れた文章力がなくても大丈夫です。

大切なことは、誰でも分かりやすい記事を書くこと。

ワードプレスなどの有料ブログを使う際、企業が支払わなければいけないのは、サーバー料金のみです。それ以降なにか費用がかかることはありません。

よって企業ブログは、安い費用で自社を宣伝できるため、非常におすすめなマーケティング活動だといえます。

企業ブログを作成するデメリットは？

ここまで企業ブログに対して、強く賞賛してきましたが、企業ブログを作成する上で注意点やデメリットがあることを頭の中に入れてもらいたいです。

それは

この2点がネックになってきます。

企業ブログは、誰かがブログを閲覧していきアクセス数を集めていかなければなりません。そのためには、自社がまいにち記事を入稿していく必要があります。

またアクセス数が下がってしまったら、なぜ下がってしまったのかと原因を追及し、記事の修正に入り、より質の良い記事を作成しなければなりません。

ということは、成果が出る前にかなりの時間がかかるというわけです。数日や数週間でブログのアクセス数は伸びません。

自社に興味を持ったユーザーが、サービスや商品を購入してもらうためにも、最初は数をこなしていく必要があるでしょう。

そして数をこなしていくことに限界がきてしまい、ブログを途中でやめてしまう可能性がでてきます。

せっかく企業ブログを作成していたのに、やめてしまうのはもったいないですよね。

もし会社内でブログを作成していくことが苦痛に感じたら、外部でライターに依頼するのも一つの手だと思います。

依頼費用はかかってしまいますが、企業ブログの質を落とす心配はないでしょう。

ポイントをおさえ質の高い企業ブログを作成しよう！

今回は、企業ブログを始めるにあたって必要なことと、企業ブログのメリットやデメリットを紹介しました。

企業ブログを作成すると、多くのユーザーが自社に興味を持ってくれ、サービスや商品を購入してくれる可能性が高くなります。

特別な費用もかかりませんし、誰でも簡単に始められる企業ブログ。

今回のポイントをおさえて、ぜひあなたの企業でもブログを作成してみてはいかがでしょうか？